La publicidad de campañas digitales, es una de las herramienta de marketing más usada a nivel mundial, es por ello, que les presentamos el siguiente post, permitiéndoles tener una mayor comprensión, del porqué, grandes marcas siempre apuestan en realizar está inversión.
La publicidad es una metodología donde se aplican diferentes estrategias de marca y al mismo tiempo comerciales, permitiéndoles tener una mayor cobertura del universo de sus posibles compradores de tu producto y servicio.
De esta forma, podrás impactarlos directamente con tu propuesta de marca o con diversas promociones, atrayendo así, su atención y lograr tener una mayor probabilidad de conversión, bien sea de venta, incremento del posicionamiento de marca o ambas, logrando así estar en la mente del usuario (top of mind) positivo.
Existen diferentes medios para comunicar la publicidad de tu empresa, estos son:
- Above the line (ATL)
- Below the line (BTL)
- Los Throuth the line (TTL).
Publicidad Above the line (ATL)
Son aquellos medios publicitarios difusivos, que requieren del uso de una mayor tecnología para poder cumplir con los diferentes objetivos publicitarios. Entre ellos: TV y radio.
Son los medios de publicitarios, con mayor alcance nacional e internacional, gracias a la tecnología de punta, los cuales, sumados a la alta necesidad de una gran producción de contenidos, bien sea audiovisuales o radio difusivos, lleva a las Agencias de Publicidad a realizar grandes inversiones de compra de forma adelantada, de espacios publicitarios, garantizando así, precios competitivos para sus clientes, que suelen ser empresas.
El acceso a formatos digitales para ATL y BTL ha logrado que microempresarios, tengan un mayor acceso a este tipo de publicidad, logrando una compra directa, sin ser un condicional la compra a través de terceros, para poder comunicar, siempre y cuando, este garantice una producción de calidad de los contenidos.
Publicidad Below the line (BTL)
Los medios de publicidad Below the line, son aquellos medios, que nos permiten lograr un impacto directo con el consumidor, a través de una experiencia real, a diferencia de los medios Above the line (ATL).
Es por ello, que, en el desarrollo de la producción de piezas gráficas y de los contenidos, bien sean, para formatos impresos o eventos, se deben tener en cuenta, acciones o actividades, que le van a permitir interactuar al consumidor final con tu marca o producto, siendo esto último, lo más importante.
Al igual que los medios ATL, los BTL ya cuentan con el apoyo del formato digital, logrando ser mucho más accesible para los microempresarios. Incorporando la tecnología, como por ejemplo el móvil a través del uso de los códigos QR, Google Ads, Redes Sociales, Facebook Ads, Instagram Ads, así como, el uso de las gafas de realidad virtual, las pantallas digitales, entre otros.
Publicidad Throuth the line (TTL)
Es una estrategia Cross Media de los ATL y BTL, que permite, la unificación mediante El Plan de Medios o The Media Planning.
Este es la estrategia más recomendada por las Agencias de Publicidad, la Throuth the Line (TTL), ya que, lograr un impacto publicitario, por diferentes medios de publicidad con el consumidor final, genera tener una Experiencia de Compra o Viaje del Cliente mucho más efectiva y rentable.
¿En qué momento invertir en publicidad para mi producto o servicio?
Existen diferentes momentos para invertir en publicidad en tu empresa, lo más relevante, es tener claro el objetivo de empresa y/o de marketing que estes buscando alcanzar.
Los casos más frecuentes, suelen ser:
- Lanzamiento de marca, producto o servicio.
- Crecimiento del posicionamiento de marca.
- Disminución de la demanda de tu producto o servicio.
Los casos, mencionados anteriormente, suelen ser, los que generan mayor efectividad y rentabilidad en las empresas, en pocas palabras, un mayor Retorno de la Inversión (ROI) que realices en publicidad.
Caso de éxito
Encantada de compartir con nuestra comunidad, el siguiente caso de éxito de Vodafone, “Pasa la Bola”, que nos parece, fue una campaña que cubre un eficiente cross media. Si bien, corresponde a una fundación, está bien fundamentada y alineada con su objetivo como fundación.
Vodafone para La Cruz Roja
Vodafone quería ayudar a Cruz Roja a recoger fondos. Con este objetivo creamos “Pasa la bola”, la primera app móvil que sólo podía usar una persona a la vez.
La idea era sencilla:
Una vez que el usuario descarga la app, podía recibir la bola en cualquier momento. Y cuanto más rápido pasaban la bola, más dinero se recolectaba.
La campaña atrajo rápidamente la atención de los medios y en sólo dos semanas tuvo un alcance de 31,5 millones de personas en toda España. Y más importante todavía, la bola roja de Vodafone volvió a Cruz Roja con más de 200.000 € recolectados.
Puedes ver detalles de la campaña aquí
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