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¿Qué es un Dato?
Cuando ejecutamos estrategias de Marketing, trabajamos con diferentes fuentes de información, con la finalidad, de lograr establecer acciones de marketing ejecutables y reales, según los objetivos planteados. Los datos de tu negocio, son una de las fuentes principales de información, porque estos te brindan visualizar las líneas de negocio que necesiten de tu mayor atención.
Un dato es la representación de una variable que puede ser cuantitativa o cualitativa que indica un valor que se le asigna a las cosas y se representa a través de una secuencia de símbolos, números o letras.
Dato – Qué es, concepto, ejemplos y tipos de datos
Cada área de la empresa, es responsable de los datos de tu negocio, ya que está, es quién la genera y es quien debería llevar el control de cada uno de ellos. Además, los datos son nos brindan información, que normalmente se encuentran almacenados en la nube o servidores informáticos empresariales.
Se estima, que se generan sobre unos 5.000 datos por día en una empresa pequeña, es por ello, que siempre, deben estar estructurados y clasificados de manera correcta para poder aprovecharlos y explotarlos en beneficio de la misma empresa, como por ejemplo crear nuevos negocios.
Tipos de datos de tu Negocio
Los datos de una empresa, se encuentran relacionados entre sí, y no son independientes. Los datos de una empresa, los puedes encontrar de tres tipos:
1. Datos Estructurados.
2. Datos Semiestructurados.
3. Datos no estructurados.
Datos estructurados: son aquellos datos, tabulados, representados mediante una estructura, que les permite ser identificados de forma precisa, donde, siempre existe un código único para cada información. Son representados mediante, diferentes sistemas o aplicaciones informáticas, permitiendo un manejo eficiente de ellos.
Datos semiestructurados: son datos, que son tabulados, pero sin un orden estratégico, permitiendo almacenar la información, en parte, ordenada, más no, completamente codificable, lo cual, hace un poco más complicado, el tratar de analizarlos y comprenderlos, ya que, no todos, se encuentran estructurados.
Datos no estructurados: son archivos informáticos, guardados bajo formatos no tabulados, normalmente son archivos de diseño e imágenes.
Los Datos de una empresa, son relevantes para cualquier tipo de negocio, es muy importante, saber tratarlos, almacenarlos y protegerlos, son fuentes de información normalmente confiables.
¿Dónde se encuentran almacenados los datos de tu negocio?
Los Datos de una empresa, normalmente se encuentran almacenados en sistemas de información especializados, los cuales, ya cuentan con una estructura pre definida y que es aplicable a cualquier tipo de empresa.
Es importante resaltar, que ya existen en el mercado software de sistemas de información adaptado a cada sector económico, como, por ejemplo: Sector Salud, Sector Alimentación, Sector Hostelería, entre otros.
Las empresas más grandes y estables, ya se podrían permitir un sistema de información adaptado exclusivamente a su negocio, no sólo considerando, su sector, sino que también, sus propias necesidades internas.
Análisis de los Datos de tu negocio
Los datos empresariales, al ser tratados de la forma correcta, permite que estos puedan ser analizados de forma eficiente, reforzando su credibilidad y confianza en ellos. Los Datos, son tratados normalmente por personas, quienes alimentan los sistemas de información según su estructura, la cual no se deben omitir en ningún momento, para no alterar los resultados operacionales de la empresa.
Actualmente, los sistemas de información, cuentan con un módulo de visualización de los datos, este se le denomina, Control de Mando.
El Control de Mando, se configura según los objetivos de la empresa, este, al ser desarrollado bajo estos parámetros, les va a informar a los directivos, los resultados reales e información relevante, con las cuales, se tomarán las decisiones principales de la empresa, además de planteamiento de nuevas estrategias.
La ventaja de este control de mando, es que estos datos reales, pueden ser representados bajo figuras y símbolos, como por ejemplo gráficos, haciéndolos más amigables y corporativos.
Datos relevantes para Campañas de Marketing
Las Campañas de Marketing, son aquellas, comunicaciones comerciales que se plantean con la finalidad lograr los objetivos de marketing planteados, para un producto especifico en un tiempo determinado.
En el área de Marketing, los datos más relevantes son: Datos Internos y Datos Externos, los cuales pueden ser cuantitativos o cualitativos.
Los Datos Internos: los más relevantes para el área de marketing son:
· Datos de los clientes.
· Datos de las ventas.
· Datos del producto.
· Datos de inventario.
Esto datos, luego son analizados bajo diferentes fórmulas estadísticas, con el fin de determinar, su uso y efectividad en las acciones de marketing.
Los Datos Externos: los datos externos más relevantes, son:
· Datos de consumo.
· Datos de mercado.
· Datos macroeconómicos y microeconómicos.
Tipo de Campañas Digitales de Marketing.
Las Campañas Digitales, varían según los objetivos planteados de Marketing, estos pueden ser:
1. Venta.
2. Clientes Potenciales.
3. Trafico Web.
4. Promoción de Aplicación.
5. Notoriedad y Consideración.
6. Visitas a tiendas y promociones locales.
Adicionalmente, podrás, realizar también campañas sin un objetivo concreto, las cuales son muy útiles, para recabar información de audiencia (Datos de audiencia de tu negocio).
Planificar Campañas Digitales de Marketing.
Luego de definir los objetivos de una Campaña Digital de Marketing, podremos planificar las Campañas de Marketing Digital.
Inicialmente, vamos a definir el público objetivo al cual se van a dirigir las campañas de marketing, esto debe incluir su perfil sociodemográfico, económico, de consumo y de comportamiento.
Este paso, es uno de los más relevantes, donde los datos internos de la empresa, aportan mayor información para la definición del público objetivo, con ellos, podrán nutrir los perfiles (Buyer Persona), la planificación de las campañas, con el fin de hacerlas, más rentable para el negocio y más asertiva para los usuarios.
Siguiente paso para planificar la Campaña de Marketing Digital, es definir el tipo de campaña, donde puedes elegir entre los siguientes tipos:
1. Display.
2. Video.
3. Conversión (Performance).
4. Buscadores (Search).
5. Tienda (Shopping).
6. Aplicaciones (App).
Programar Campañas Digitales de Marketing.
Programar las campañas digitales de marketing para tu negocio, debes complementarla con la información de los datos de tu negocio online, enfocados, específicamente, en el comportamiento y hábitos de tus usuarios, hobbies, etc., resaltando su tendencia cronológica de conexión.
Para programar una campaña digital de marketing, además, deberás especificar:
· Los objetivos de conversión.
· Tipo de campañas
· Red: ubicación, lenguaje, audiencia.
· Palabra clave.
· Definir a tu audiencia.
· Presupuesto a invertir.
Esperamos que este post te haya ayudado a comprender cual sería la mejor opción para tu empresa y así comenzar promocionar tu marca en el internet.
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