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La publicidad digital o tradicional es por excelencia la estrategia y herramienta favorita de las empresas para buscar lograr alcanzar los objetivos del plan de marketing, aunque es importante destacar, que existen una diversidad amplia de estrategias empresariales, el plan de medios publicitarios sigue siendo uno de los más efectivo y relevante.
La razón principal es porque nos permite difundir y transmitir la promesa de marca, las características de los productos o servicios y sus promociones, al mayor número de personas posible (de forma masiva) en un periodo corto de tiempo, y de esta forma poder lograr influir en sus decisiones de compra, impactando en la rotación de la mercancía.
Otro beneficio de los medios digitales es la interactividad, así mismo, podemos generar una comunicación directa y bidireccional con nuestros clientes y potenciales clientes, permitiéndonos recibir comentarios, reseñas y opiniones en tiempo real y de esta forma poder valorar nuestras estrategias planteadas y verificar si van en línea o no con nuestros objetivos.
Al momento de planificar la estrategia de publicidad nos inclinaremos por diferentes tipos de medios publicitarios, considerando principalmente, aquellos medios que sean de mayor preferencia y agrado de nuestros clientes, con la finalidad de lograr generar reconocimiento, y a su vez, transmitirla a los potenciales compradores, además, debemos considerar su alcance, tecnología y reputación.
Los medios digitales, se han convertido en una herramienta fundamental en el mundo de la publicidad y entre ellas tenemos, las redes sociales, las cuales, son las plataformas y aplicaciones informáticas de relevancia para la mayoría de los usuarios del internet, seguido por las aplicaciones de juegos online y chat en línea, acompañados por la realidad virtual, esto se ve reflejado, en el volumen de usuarios, seguidores y adeptos que manejan actualmente estas plataformas online, así mismo, por el tiempo de navegación e interacción que dedican en el internet.
¿Por qué usar los medios digitales en el plan de medios?
Es posible, que para muchos viejos marketeros, nos mostremos un poco escéptico del impacto de este tipo de medio, y que este se vea reflejado en la rentabilidad de las empresas.
Sin embargo, existe una realidad de la penetración que tiene actualmente el medio online, en el sector de la publicidad y que no podemos dejar pasar por alto como responsables de marca, es por ello, que debemos trazarnos estrategias de marketing, que le permita a la marca tener un mayor posicionamiento en este canal, mediante una comunicación relevante, manteniendo la identidad de la marca, en este caso, se sugiere, invertir en el conocimiento profundo de los compradores de la marca y su comportamiento en este canal, con la finalidad de lograr generar engagement (conexión) con ellos y que esto se traduzca en alguna acción hacia la marca.
El número de usuarios de internet en el mundo crece un 7,3% y alcanza los 4.660 millones (2021).
https://marketing4ecommerce.net/usuarios-de-internet-mundo/
La facilidad de acceso a internet ha aumentado a nivel global, es cierto, que aún existen barreras de penetración en este canal, sin embargo, gracias a la creación y desarrollo de diferentes medios, aplicaciones y plataformas en este ecosistema, han permitido llegar a una audiencia más global de manera rápida y efectiva, garantizando que estas cumplan con todas las características y reglamentos establecidos en cada región del planeta.
Importancia de los datos al momento de elaborar el Plan de Medios
Como bien sabemos los profesionales de marketing, los datos son un gran tesoro que nos permite predecir información relevante sobre las preferencias de nuestros potenciales compradores.
Con esta información, buscaremos lograr uno de los indicadores principales de la planificación publicitaria “El Alcance”.
Predecir y medir el alcance nos facilita transmitir nuestro mensaje a la mayor cantidad de personas posible en un mismo momento y de esta forma buscar captar su atención a través de él.
Uno de los mayores beneficios que nos ofrece la publicidad digital, es que podemos hacerlo en tiempo real.
Las herramientas de Google Ad funciona muy bien para la ejecución de lo descrito anteriormente.
Es importante resaltar, que al igual que se produce con los medios no digitales, como profesionales de marketing debemos hacer uso de la metodología “segmentación” e incluso ir un poco más allá, en el marketing digital, trabajamos con publicidad personalizada y directa, bajo la metodología de marketing directo y marketing relacional, para la cual, debemos micro segmentar a la audiencia para lograr los objetivos planteados de marketing digital.
Los medios digitales ofrecen la posibilidad de segmentar y micro segmentar a la audiencia de una forma casi precisa, lo que nos permite a los profesionales de marketing, dirigir nuestros mensajes hacia las personas que realmente están interesadas en este contenido, garantizando de cierta forma, que nuestra inversión publicitaria sea las más optima posible.
La segmentación es relevante al momento de configurar, programar y lanzar las campañas en internet, ya que esta se encuentra adaptadas específicamente a los objetivos de tu negocio y a tu plan de marketing.
Por otra parte, los medios digitales nos ofrecen de igual manera, una gran variedad en la elección de formatos y creatividades que nos va a permitir reforzar el impacto de los mensajes que queremos posicionar en la mente de los consumidores.
Optimizar el presupuesto del Plan de Medios
La optimización del presupuesto nos permite hacer la mejor distribución de los recursos haciendo uso del análisis de los datos generados a partir de las campañas realizadas anteriormente, así como, en la realidad del sector en el país donde queremos impactar o comercializar.
En la mayoría de los casos, el presupuesto de publicidad y medios, es lo que realmente define los límites de la selección de los tipos de medios, pero también sabemos que no es concluyente.
Una buena planificación en la estrategia de publicidad, es aquella que se desarrolla desde lo que consideramos ideal para nuestra marca, garantizando como profesionales de marketing, una labor posible y realista, así sea por fases.
Finalmente, lo que complementa una buena elección en los tipos de medios, es el presupuesto, y es aquí donde cobra una mayor relevancia nuestros conocimientos de “optimización y manejo del presupuesto” en el sector.
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