La publicidad digital o tradicional es por excelencia la estrategia favorita de los profesionales de marketing para buscar lograr alcanzar los objetivos del plan de marketing planteados a la dirección de empresa a través de un Plan de Medios diseñado estrategicámente.
La razón principal es porque nos permite llevar la promesa de marca, las características de los productos o servicios y sus promociones al mayor número de personas posible en un periodo corto de tiempo, y de esta forma poder lograr influir en sus decisiones de compra.
Al momento de planificar la estrategia de publicidad nos inclinaremos por diferentes tipos de medios publicitarios, aquellos que sean de mayor preferencia de nuestros potenciales compradores, y entre ellos tenemos, los medios digitales.
¿Por qué usar los medios digitales en el plan de medios?
Es posible, que para muchos viejos marketeros nos mostremos un poco escéptico del impacto de este tipo de medio.
Sin embrago, existe una realidad de consumo de contenidos en este medio y que no podemos dejar pasar por alto como responsables de marca, así que debemos buscar el saber estar en este tipo de medio publicitario.
El número de usuarios de internet en el mundo crece un 7,3% y alcanza los 4.660 millones (2021).
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Importancia de los datos al momento de elaborar el Plan de Medios
Como bien sabemos los profesionales de marketing, los datos son un gran tesoro que nos permite predecir información relevante sobre las preferencias de nuestros potenciales compradores.
Con esta información, buscaremos lograr uno de los indicadores principales de la planificación publicitaria “El Alcance”.
Predecir y medir el alcance nos facilita llegar a la mayor cantidad de personas posible en un mismo momento y de esta forma buscar captar su atención.
Uno de los mayores beneficios que nos ofrece la publicidad digital, es que podemos hacerlo en tiempo real.
Las herramientas de Google Ad funciona muy bien para la ejecución de lo descrito anteriormente.
Es importante resaltar, que al igual que se produce con los medios no digitales, como profesionales de marketing debemos hacer uso de la metodología “segmentación”
Esta segmentación debe tener una mayor determinación para lograr impactar al usuario a la hora y en el momento adecuado.
Por otra parte, los medios digitales nos ofrecen de igual manera, una gran variedad en la elección de formatos y creatividades que nos va a permitir reforzar el impacto de los mensajes que queremos posicionar en la mente de los consumidores.
Optimizar el presupuesto del Plan de Medios
Finalmente, lo que complementa una buena elección en los tipos de medios, es el presupuesto, y aquí cobra una mayor relevancia nuestros conocimientos de “optimización de presupuesto”
La optimización del presupuesto nos permite hacer la mejor distribución de los recursos haciendo uso del análisis de los datos generados a partir de las campañas realizadas anteriormente.
En la mayoría de los casos, el presupuesto es lo que determina los limites en la selección de los tipos de medios, pero también sabemos que no es concluyente.
Una buena planificación en la estrategia de publicidad se desarrolla desde lo que consideramos es lo ideal para nuestra marca y que haremos lo posible para lograrlo, así sea por partes.
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